供商网第七届GMTIC全球营销技术与零售创新峰会于2024年11月15日在上海衡山路十二号华邑酒店圆满落幕。会上张承良、张鹏程分别作了主旨演讲。
普华永道思略特的消费品及品牌营销咨询合伙人张承良先生在接下来的演讲中从多个维度深入剖析了中国品牌在全球化进程中的趋势、机会与挑战。通过大量数据与实例，从多维度详细剖析中国企业出海的整体走向。他紧密结合当下全球全球经济、数字化发展以及政策导向等热点，总结出了四大趋势性机会：国内成熟商业模式、新兴市场发展、数字原生平台兴起，以及 “一带一路” 倡议红利。同时，也具体指出在监管、消费者偏见、文化差异以及自身局限等方面中国品牌需要面临的挑战。这些案例和经验都为有意出海的企业提供了宝贵的借鉴，同时也提醒他们需要在全球化过程中更深刻地理解目标市场和消费者需求。
寓义 to Define的联合创始人兼 COO张鹏程先生以《探索用户情绪需求，共筑品牌精神世界》为题，围绕品牌的用户洞察与商品企划进行了主题分享。他着重阐述了品牌是如何深度挖掘他们在不同场景、情感状态下对香气的需求和感受，并运用大数据收集、分析用户反馈，精准把握用户喜好背后的深层次原因。这种对用户情绪的全方位洞察方法，为打造贴合用户需求的产品提供了精准导航。凭借产品的差异化、独特的品牌故事以及博主、主播、设计师等合作伙伴的宣发，实现了破圈传播。同时开展具有创意和互动性的 “城市游牧计划” ，进一步增强品牌与用户之间的连接，为品牌可持续发展提供了多元动力。（完）
