营销韧性：打造个人品牌价值体系 提升功能价值和情感价值

营销韧性：打造个人品牌价值体系，提升功能价值和情感价值
严晓锋-  科尼集团工业起重机部东北亚区市场总监

“在未来，拥有大局观和协作意识，能全面考虑企业各方面的人才比以往任何时代都更为重要。因为随着问题变得愈发复杂，组织也需要从多个视角来解决问题。” — Korn Ferry “领航型领导力”白皮书

营销者个人价值和部门价值捆绑，但需要归因到个人才能增加职业资本。Sean更关注个人作为营销人的韧性。他从自身出发，讲述了一个”归零者”的价值重塑之路。

作为一个归零者，进入营销赛道后，没有资源和价值，如何创造价值？首先要发现问题，其次通过小资源启动，以小胜换大胜，从测试到常态化投入。提升价值是下一步，单点突破不长久，需要长期规划搭建营销体系、营销矩阵。除了做，还需要体现个人价值，企业内部并非所有人都能理解营销价值，所以对内营销、内部沟通尤为重要。通过”数字+KPI+透明化的报告+朋友圈+人设”，打造个人营销品牌”护城河”。

最后，营销人要提高自身的稀缺性和敏捷性，训练并提高市场洞察素养，增加职业生涯周期在平稳期的高度和宽度，成为高价值、”领航型”的市场人。

2023年1月13日，跨盈年度B2B 营销高管峰会（CC2023）圆满落幕。这是Global ConsignIndex跨盈指数举办的第二十届B2B营销系列峰会，过去十年，CC系列峰会持续专注于B2B行业营销领域痛点，推动B2B营销持续发展，无论风雨。今年CC2023也携手来自多个垂直行业的B2B营销意见领袖演讲嘉宾和参会者共同打造最具有启发性的交流平台，帮助营销者探索B2B市场驱动业务和自身发展。